海尔格力美的激战双11，容声科沃斯飞利浦出手大金博世西门子降本

千家风扫叶，万里雁随阳。进入10月、2025年四季度以来，对于所有家电厂商来说，不是时间过得真快，而是一轮又一轮的主题促销，倒逼所有家电厂商必须要加快速度、聚合资源在一线市场上发起一场场的商业新战役。从十一大促到双11大促，基本实现了无缝衔接。背后则是在四季度家电国补政策持续调整之下，主流消费需求持续观望和惜购，如何进一步刺激市场并激活消费潜能，家电厂商压力不小。

从海尔智家旗下主要家电品类纷纷提前引爆双11大促，到美的集团旗下空调业务双11开门红，再到格力电器推出子品牌晶弘空调抢夺性价比市场，同时京东、天猫、拼多多，以及抖音等平台型商家也全面发力并持续抢跑，一度带动整个家电市场商业氛围和销售热度的快速提升。不过，多位中小家电厂商却告诉家电圈：没有实力，更缺少资源参与双11大促了。这也直接让双11成为家电产业新的商业“分水岭”。

不过，从头部家电厂商的动作和表现来看，接下来大家的重点主要聚焦于两块：一是海外市场的全方位、本土化争夺；二是，加快在家电业务之外，构建新赛道、新业务和新引擎，特别是在B端业务上寻找增量和动力。除了大家熟知的美的、海尔，包括长虹、TCL、海信，以及方太、老板、九阳们，均是在海外寻找机会，在新业务上寻找动力。

当前，家电行业的压力不只是存在于国内企业，包括德国博世西门子家电，以及日本大金空调，均面临着来自市场和竞争的压力，而寻找新的应对举措。比如，西门子家电关掉2座位于德国的家电工厂谋求降成本，而大金计划使用回收铝制造空调热交换器降本增效。相信，未来这将会成为行业的标配。

面对已经走热的双11大促，当前很多家电厂商还在期待随着第四批690国补资金下达，全国多地的国补政策发券是否会恢复正常。对此，家电圈认为，面对未知，家电厂商唯一的出路是主动拼抢，拒绝幻想和等待！

第四批资金下达国补政策到期结束

日前，财政部与发改委共同确认，2025年消费品以旧换新政策第四批690亿元资金已经于9月底下达，各地正在陆续发放。至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。家电国补政策全国统一截止时间为2025年12月31日24:00，不设延期、不补领。这意味着，本年度最后一轮“真金白银”式消费红包正式进入倒计时。

随着这场覆盖全国、持续全年的消费刺激政策正式进入收官阶段。进入四季度以来，全国各地的家电以旧换新活动也有进有退。天津国补政策延伸至家电、数码产品等多领域，精准聚焦绿色节能需求。贵州商务厅宣布旧换新迎来调整，自10月9日起，取消消毒柜、冷柜、电风扇、茶吧机、电水壶、扫地机器人等33类扩围产品以旧换新，仅保留冰箱、洗衣机、电视等12类家电。

22项国标发布助力家电质量升级

国标委批准发布一批重要国家标准，涉及助老扶幼、百姓生活、制造业和能源、新兴领域、服务业等方面。其中，发布电动洗衣机、家电人机交互要求、空调器用户体验评价、废旧家电回收服务评价等22项国家标准，从设计生产、适老智能、用户体验、再生利用等方面提升家电产品要求。

高标准既助力高品质生活，也引领产业升级。今年上半年，我国新立项强制性国家标准148项、新发布106项，同比分别增长131%和58%。除洗衣机新标准，自10月起燃气燃烧器也迎来推荐标准，涉及产品相关安全控制部件的配套，将进一步提高整机安全性和可靠性。

中国家电从广交会加速走向世界

被誉为中国外贸晴雨表和风向标的第138届广交会近日开幕。本届广交会展览面积达155万平方米，展位总数7.46万个，参展企业超3.2万家，均创历史新高，线上平台也继续常态化运营。中国家电企业正借广交会展示从“产品出海”到“品牌出海”再到“生态出海”决心以及“全球品牌力”。

海尔智家携AI新品亮相广交会，展现智慧生活新图景；格力电器带来融合AI技术的130款产品参展，打造全产业链展示空间；长虹以熊猫特色文化和全球体育IP联动，展示了AI家电的全生活场景布局；美的集中展示了在智慧家居、低碳家电与能源管理等领域的创新成果，向世界呈现高效、智能的"中国智造"卓越实力。显然，中国家电企业正纷纷以高端化与品牌化加速海外市场突围。