什么是AI社交，这是微信唯一给不了元宝的

“一大早各群被元宝红包攻陷了”。

2月1日，腾讯启动春节10亿元红包活动，用户打开元宝APP即可参与。蜂拥而至的用户，甚至一度导致元宝APP崩溃。腾讯随后回应称，瞬时流量激增导致部分服务出现短暂不稳定，目前已恢复。

在红包雨的推动下，元宝APP下载量飙升。在苹果App Store应用商店，元宝超越豆包升至免费榜第一名；在各大安卓应用商店，其排名同样大幅提升。

元宝成为首个拿起春节红包这一大杀器的AI APP。这也意味着，腾讯AI在应用侧的大菜——AI社交，终于上桌了，而且是马化腾亲自端上来的。

在1月26日的腾讯年会上，马化腾公布“绝密项目”元宝派。它扎根元宝APP内部，形态类似“AI增强版”微信群——元宝AI作为“群友”常驻其中，回答用户的问题，响应查询信息、梳理对话、修改图片、日程提醒等不同需求。

引人注目的是，元宝派打通了微信和QQ的分享链路。

字母PRO实测发现，元宝派目前可以将进派卡片分享给微信或QQ好友，或是分享到朋友圈。微信和QQ用户进派后，可以直接使用原先的用户名、头像等，无需二次注册。

此外，元宝自身的用户可以通过派号（类似QQ群号）或邀请链接进派。其他平台的用户点击邀请链接后，需要先登录或注册元宝账号。

这意味着，至少在起步阶段，微信用户将是元宝派的主要“拉拢”对象。

今年春节，腾讯给元宝安排了10亿元现金红包。但这笔不菲投入的战略意义，依然远不如微信拿出压箱底的分享链慷慨。

此前，QQ音乐、腾讯视频、微信读书等一众腾讯系软件，以及腾讯手游、端游等，同样打通了微信和QQ的账号体系。但腾讯这样做，主要是给它们导流、拉新，而非在微信、QQ之外另起炉灶；上述产品也并不以社交为目的。

元宝派的不同之处在于，它本身就是社交产品。有接近微信的人士表示，“元宝派主要瞄准的是陌生人、半熟人社交”，与微信的熟人社交存在区别。但两者依然存在潜在竞争。在此背景下，微信拿出“半条命”，给身处同一领域的元宝派送上顶配资源，还允许沉淀到自家生态中，显得不同寻常。

微信向元宝派敞开大门，也标志着腾讯再次做出“艰难的决定”——它决定把AI社交的核心场景放在了元宝，而非留在微信体内。这也与外界的猜测大相径庭。

元宝派亮相之前，业界普遍认为，腾讯将依托微信构建AI社交生态。在相当长的一段时间里，微信陆续整合了不少AI模块，比如将元宝作为联系人，在搜索框内嵌入AI功能等。

但如今，元宝派被推上前台，还得到了微信的账号体系、分享链路，以及其他腾讯业务的资源支持。腾讯AI社交的路径已经清晰。

被马化腾亲自“带货”，又有微信送上大礼，元宝派可谓衔着金钥匙出生。但它并不能半场开香槟，仍然需要自力更生、努力站稳脚跟。

抛开体验、功能上的短板不论，元宝派需要回答一个根本问题：有了微信群，用户为什么还要在元宝派内聊天？它只有找到了答案，才能真正端稳AI社交这碗饭，并帮助腾讯从超级APP时代向超级AI时代跃迁。

A

在中国互联网一波又一波的浪潮中，腾讯一直较为审慎。

去年底，投资人朱啸虎曾表示，“腾讯一直是在后面跟着的，过去20年从来没有在前面烧钱去试错。”他认为，腾讯喜欢后来居上。在年会上，马化腾同样认为，稳扎稳打仍然是公司的核心战略之一。

唯独AI是个例外。马化腾称，“2025年是AI大年，腾讯的业务线中唯一花钱比较多、且目前唯一还值得大力投入的就是AI。”